行为设计之个人网络形象 - DongTalks247

in #cn7 years ago

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文:张利东
公众号:DongTalks


马化腾在一次采访中表示,就在刚刚过去的春节期间,微信在全球的月活跃数量突破10亿大关。

这个数据背后有一个很深刻的意义:微信已经在事实上连接了所有人。另外一种说法就是,我们的线上生活,已经和线下生活一样,成为了我们日常生活的一部分。

考虑到互联网的传播特性,线上的生活在某种程度上,甚至大于线下生活。换个发型,第二天见面的几个朋友能知道;发个朋友圈,则所有微信里面的朋友就都知道了。甚至在这以后认识的朋友,也可能翻看你以前发过的朋友圈,评论一句「嘿,以前的这个发型挺好看」。

大学毕业后和同学相隔天涯,彼此联系很多都依赖线上互动。公司之间业务往来,也越来越多的通过微信、邮件等方式沟通。距离限制,彼此互动有限,每一个细节都会给别人留下「这个人是否靠谱」的印象。所以网络时代生活,线上形象必须认真对待。


线上形象,可以从两个最基础的地方下手

  • 名称
  • 头像

2000 年左右的古典互联网时代,曾流行过给自己起个很酷的网名。《第一次亲密接触》里面,男主网名是「敢笑杨过不痴情」,女主网名是「轻舞飞扬」,可见一斑。到了现在,线上生活和线下生活基本统一,再用一些很酷或很夸张的网名,不仅不酷,甚至搞笑。

之前有项目合作方发来邮件,发件人昵称是「此人已疯」。看着那封邮件我笑了足足十分钟。

在名称的选择上,有两种方式可以借鉴

  • 实名
  • 传播性强网络 ID

网络实名可以做到线上线下统一,给人以更多的信任感。而且无论是熟人还是陌生人,沟通成本都会降低很多。这也是东哥比较推崇的一种方式。

很多互联网大佬都是实名的。李笑来、徐小平、罗永浩等,线上线下都用一个名字。这就等于把线下信息资产和线上信息资产汇总起来。

有些人名字较为普通,或者希望具有更多的传播属性,就可以设定一个更具特色的网络 ID。和实名不一样的是,网名讲究比较多。惊世骇俗,火星文或者其他一些奇怪的名字,已经越来越显得怪异。

网名应该注意的,一是要统一,二是识别度要高、传播性要强,三是不应带有负面影响。薛蛮子、刘大猫、香帅等,用的都是网名,也是非常好的学习案例。

所以说那个「此人已疯」,十足的反面案例。

与名字对应的是,头像选择也可以采用自己的真实头像,或者与网名对应的网络形象。

头像可以说是最直观的网络身份。尤其在移动互联网时代,很多人都只看图片不看文字,头像就代表了背后的人。

好头像的特点

  1. 背景简单
  2. 面部突出

如果采用和网名对应的虚拟形象的话,可以加上一个

  1. 形象鲜明

其实这几条原则都是基于一个点:有较高的识别度。200x200 或 300x300 那么大点的空间里,容纳不了太多东西。人类又天生对面部有较强的识别能力,所以应该尽量选用背景简单、面部突出的照片作为头像。

有人更愿意用网络形象,因为网络形象传播性往往能更好。刘大猫在分享里面就说过,百度自己的真名「刘欣」,翻了好多页都没到自己;而用他的网名,第一页就全是他。网络形象的头像,也应配合自己的网络身份,形成更好的传播效果。

比如刘大猫的头像

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现在再回来看之前东哥的网络形象设定,其实有很大的问题

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  1. 姓名用的是实名,而头像没有对应上,选了卡通形象;
  2. 卡通形象没有个人特色,漩涡鸣人是公共形象,无法让人和自己对应起来;

有了这个意识后,再看网上众人,就会发现很多问题。比如随手在找了一个

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从名称到头像,都有较大的提升空间。

嗯,应该加入行为设计探索。


本期作业:

  1. 思考自己的网络形象设计;
  2. 配合该设计,设定自己昵称;
  3. 配合该设计,设定自己头像;

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@jetorz, 看到你的帖子,真是我的幸运啊!太棒了!